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品牌訂貨會展臺布置規(guī)范
作者：郭漢堯 時(shí)間：2010-4-13 字體：[大] [中] [小]
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品牌訂貨會展臺布置有以下一些規(guī)范：
將產(chǎn)品分類，統(tǒng)一設(shè)計(jì)布局，造出聲勢
（1）集體展出尤其應(yīng)當(dāng)考慮按產(chǎn)品類別統(tǒng)一設(shè)計(jì)、布局、布置，建立整體形象。
（2）不同的產(chǎn)品有不同的客戶，產(chǎn)品分類將有助于產(chǎn)品推銷和貿(mào)易洽談。
（3）如果是既對公眾開放又對商人開放的訂貨會，在有條件的情況下，應(yīng)分別安排商業(yè)展示區(qū)和公眾展示區(qū)。
從參觀者角度構(gòu)思、安排、布置，而不是從參展企業(yè)即賣主的角度布置展品
（1）如將服裝放在包裝盒里陳列在展臺上，就不如拍攝一張模特兒穿著服裝的大照片掛在展臺里。前者是從賣主角度布置，后者是從買主角度布置，更能吸引買主的注意。這需要設(shè)計(jì)人員了解目標(biāo)觀眾是誰，參展企業(yè)希望為目標(biāo)觀眾留下什么印象，目標(biāo)觀眾希望知道有關(guān)產(chǎn)品的哪些問題等等。
（2）了解目標(biāo)觀眾的興趣有助于設(shè)計(jì)人員布置出吸引目標(biāo)觀眾的效果，有助于產(chǎn)品的參展成交。
突出重點(diǎn)展品
（1）在一個(gè)展臺里可以展示很多展品。但是對于展出者和參觀者，有些展品更重要些。
（2）一般是新產(chǎn)品或成交額大的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)展臺時(shí)要了解這一點(diǎn)，在設(shè)計(jì)和布置時(shí)反映出來，給予適當(dāng)?shù)奈恢煤兔娣e。
（3）越重要的展品應(yīng)該越突出。
（4）在有些情況下，整個(gè)展臺布局甚至是圍繞一件突出的展品。
顯示展品特性
（1）找出可以吸引目標(biāo)觀眾的展品特性，不同的展品特性需要用不同的布置手法方能顯示最佳效果。
（2）有些產(chǎn)品需要掛在展板上，有些需要放在地面上，有些需要玻璃柜；整個(gè)展臺，有些從一面看效果好，有些從四周看效果好；有些需要近處看，有些需要遠(yuǎn)處看。
（3）使用何種布置手法在設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)予以考慮。比如珠寶首飾，漂亮、貴重、稀少，因此，要控制數(shù)量，分散布置，使每一件都顯得珍貴。非珍寶首飾，成批生產(chǎn)，價(jià)格低廉，因此可以大量堆砌，以顯得五彩繽紛。豪華轎車和珠寶一樣，需要突出，以顯示尊貴。高檔服裝要用模特兒撐著，用地毯、聚光燈襯托；低檔服裝可以成串掛著、成堆放著。
將展品處于工作狀態(tài)或自然狀態(tài)，將產(chǎn)品的價(jià)值展示給目標(biāo)觀眾
（1）這樣能活躍氣氛，能更容易地吸引參觀者的注意，能使參觀者更快地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，并使參觀者留下更深刻的印象。
（2）一串項(xiàng)鏈掛在模型脖子上比放在盒子里更能引人注意，更能反映其特性和價(jià)值。
（3）家用紡織品布置在居室環(huán)境里比掛在架子上更能體現(xiàn)其特征，更容易留下印象。
（4）機(jī)械產(chǎn)品可以演示操作，顯示其性能和作用。
留有空間。不要堆積
（1）將很多展品放得很近會大大降低影響力，降低吸引目標(biāo)觀眾注意的可能性，降低目標(biāo)觀眾對這些產(chǎn)品的記憶深度。
（2）解決辦法可以是布置少數(shù)有代表性的樣品，并留出充足的空間，其他產(chǎn)品通過資料進(jìn)行介紹。
立體布置，不要平面布置
（1）在展臺墻上垂直布置或在臺面上平面布置展品是比較笨拙的辦法。
（2）可以使用不同高度的箱子或墩子錯(cuò)落有致地布置展品，或者使用懸掛、支撐等方法造成立體布置效果。
使用色彩、照明、形狀等手法創(chuàng)造特殊視覺效果
一些產(chǎn)品比如農(nóng)產(chǎn)品、五金工具等不易布置出效果。這時(shí)可以考慮使用一些特殊方法創(chuàng)造出效果。比如大量堆放蘋果，或者制作一個(gè)巨大的蘋果模型。
借助其他方式將產(chǎn)品的優(yōu)勢反映出來
（1）視覺交流是產(chǎn)品參展的基本技術(shù)之一。
（2）有些產(chǎn)品靠外觀就能吸引注意，就能使人了解產(chǎn)品，比如首飾，但是有些產(chǎn)品不易通過外觀反映優(yōu)勢，需要借助其他手法，比如兒童食品，如果能配以因吃這種食品而長得健康的兒童的照片，產(chǎn)品的優(yōu)勢就能被直觀地反映出來；如果是清潔劑，通過對比使用和未使用清潔劑的器具照片甚至實(shí)物，就可以直觀地反映出產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢。
綜合使用各種手法，全面反映展品情況
（1）展臺布置以展品為主，但是要充分利用圖片、說明、模型、聲像設(shè)備等加強(qiáng)效果，全面展示展品特征、特性及有關(guān)情況。
（2）比如展示飲料，可以考慮安排現(xiàn)場實(shí)物品嘗，并準(zhǔn)備小包裝飲料免費(fèi)散發(fā)，供參觀者拿回去品嘗；用地圖和照片反映產(chǎn)地；用大彩照、幻燈、大屏幕電視反映加工過程；用圖表表示不同的品種、等級的產(chǎn)量及市場；用樣品和照片反映各種最終產(chǎn)品和包裝等等。
（3）通過這些布置手法，觀眾就可以全面了解飲料情況。比如展示服裝，可以考慮用商店櫥窗方式布置展品；安排模特兒穿著展品表演；用剪樣本顯示所使用的布料；用幻燈、錄像、照片反映加工過程，如果是手工制作，可以安排實(shí)際表演；用圖表反映產(chǎn)量及市場；用樣品和照片反映包裝。
（4）標(biāo)準(zhǔn)展臺的布置隨意性大一些，定制展臺的布置一般需要設(shè)計(jì)人員的指揮、指導(dǎo)。集體展出時(shí)，一些參展者希望自己布置展臺，組織者最好提供統(tǒng)一的道具，并提出統(tǒng)一的布置標(biāo)準(zhǔn)要求。
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